Strategische marketingplanning (vaak kortweg de ‘Alsem'genoemd) is uitgegroeid tot een standaardwerk op het gebied van strategische marketing en het maken van een marketingplan. Studenten leren situatieanalyses uit te voeren voor een merk en van daaruit een succesvol marketingplan te ontwikkelen. Het boek is in staat theorie te combineren met direct bruikbare methoden en technieken en praktische toepassingen. In dit boek wordt het planningsproces voor marketingstrategieën zeer toegankelijk en gestructureerd uiteengezet. Elk hoofdstuk is een stap in het strategische marketingplanningsproces, geïllustreerd door praktische voorbeelden en een slotcase. Het boek is van toepassing op alle ondernemingen en organisaties die een product of dienst aanbieden en biedt een perfecte combinatie van theorie en praktijk. Nieuw in deze editie is de prominentere rol voor duurzaamheid.
Strategische marketingplanning (vaak kortweg de ‘Alsem'genoemd) is uitgegroeid tot een standaardwerk op het gebied van strategische marketing en het maken van een marketingplan. Studenten leren situatieanalyses uit te voeren voor een merk en van daaruit een succesvol marketingplan te ontwikkelen. Het boek is in staat theorie te combineren met direct bruikbare methoden en technieken en praktische toepassingen. In dit boek wordt het planningsproces voor marketingstrategieën zeer toegankelijk en gestructureerd uiteengezet. Elk hoofdstuk is een stap in het strategische marketingplanningsproces, geïllustreerd door praktische voorbeelden en een slotcase. Het boek is van toepassing op alle ondernemingen en organisaties die een product of dienst aanbieden en biedt een perfecte combinatie van theorie en praktijk. Nieuw in deze editie is de prominentere rol voor duurzaamheid.